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柳燕：毛京波的“好事成三”和路特斯的决胜之年 | 燕过有声

发布时间：2023-05-04 来源： 汽车纵横AutoReview

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在路特斯品牌迎来75周年之际，毛京波将用“三件事”，续写她与“三”的新故事，开启路特斯品牌营销的新元年。


▌文 | 柳燕

我在车企做豪华品牌营销经理人生涯的第一站，是中德合资的一汽-大众旗下的奥迪品牌。当时奥迪在中国刚起步，团队里德国人很多，我那时德语很不错，甚至还掌握了很多德国谚语。
有句谚语至今印象深刻，缘起于我在执掌奥迪市场部期间做的第一个经销商层面的活动——2000年3月举办的奥迪在中国的第一家标准展厅-北京中润发公司的4S店开业庆典。
此次活动具有历史性意义，各方很重视，也由于太重视，一汽、一汽-大众、奥迪德国、奥迪中国、经销商、公关公司都介入了活动策划，内耗加大，效率降低。最后由我们主要三方中的负责人构建的“三人领导小组”主导，完美完成了这场活动。这三人是时任奥迪市场部部长的我、时任罗德公关公司总经理的毛京波、时任奥迪中国公关总监的于丹。彼时的这三位女生正当好年华，战斗值满格。
活动圆满结束后，当时的德方领导给我们三人发邮件感谢并祝贺，用了这句德国谚语：Alle gute Dinge sind drei. 好事成三。
那场活动还有一个创意亮点，就是用一块超级大的幕布从外面把整个展厅建筑包了起来，做了个真正的“揭幕”。这在二十多年前，相当前卫，但也有点“费”。于是我们又在上海、珠海的新展厅开业仪式上重复使用了这套物料，这样下来，比独立做三场活动经济了许多。在第三场活动圆满结束后的庆功会上，我和毛京波不约而同说出了那句话：好事成三！
匆匆时光，冉冉年华。再次听到毛京波提到“好事成三”，是在23年后的2023年——在3月29日的“Lotus Day路特斯日”上。此时的毛京波身份是路特斯中国总裁，站在上海F1赛场的舞台中央，经过二十多年市场历练和岁月沉淀，实力加持下的毛京波更加自信和坚定，不变的是激情依然满满，又美又飒又优雅。


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此时毛京波操盘的是她职业生涯中执掌的第三个豪华品牌——世界三大超跑品牌之一的路特斯。
在这次赛道上的演讲中，毛京波说：我对“三”这个数字情有独钟。我坚信“始于一，成于三”。做任何事情迈出第一步是最难的，但如果你能做好三件事，就可以为成功打下坚实的基础。
在路特斯品牌迎来75周年之际，毛京波将用“三件事”，续写她与“三”的新故事，开启路特斯品牌营销的新元年。
作为毛京波的好友，我见证了她在林肯时代，用“三个坚持”带领林肯品牌迎来业绩增长和品牌提升的成功历程。
在上海车展媒体日的中午，我和毛京波在路特斯展台进行了快速的会面和交流。此时，毛京波要为路特斯做的三件事，才刚刚开始，而我也将继续见证。


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本文作者柳燕和毛京波在展台访谈合影


品牌复兴

“品牌复兴”被毛京波列为要做的第一件事。